L'articolo 1 della legge sull'agenzia commerciale definisce l'agente commerciale come segue:
"Ai fini della presente legge, per agente commerciale si intende qualsiasi persona fisica o giuridica che ordinariamente, senza essere vincolata da un contratto di lavoro o da un contratto di prestazione di servizi, propone offerte, conclude acquisti, vendite o locazioni o presta servizi in nome e per conto di produttori, commercianti, distributori o in nome proprio ma per conto di una di queste persone.
Per mediatore commerciale si intende, ai fini della presente legge, la persona la cui attività si limita, anche se ha eseguito una sola transazione, a cercare un contraente o a negoziare con tale contraente per convincerlo a concludere un contratto e anche qualsiasi persona che svolge un'operazione di agenzia di mediazione commerciale anche se non è abituata a tali operazioni e la svolge solo per una volta o se questa persona ha concluso un contratto di lavoro con il produttore, il commerciante o il distributore".
Sulla base di questa definizione, distingueremo tra: agenti e distributori. All'inizio è importante capire le differenze di base tra loro. La distinzione più fondamentale sta nel fatto che un agente organizza le vendite per il produttore al cliente, ma non acquista mai la proprietà dei beni; la proprietà passa direttamente dal produttore al cliente. D'altra parte, un distributore acquista beni dal produttore. Dopo di che, li rivende al cliente. Questa divergenza nella struttura delle transazioni fa la differenza nel modo in cui ogni tipo di rappresentante viene pagato, oltre, essenzialmente, al quadro giuridico che lo regola e alle sue conseguenze.
Rappresentante di vendita dipendente
L'addetto alle vendite dipendente riceve istruzioni riguardanti l'orario di lavoro, l'itinerario e le visite ai clienti. Come dipendente, porta o conclude affari per conto del suo datore di lavoro. A differenza di un agente, non può decidere liberamente il suo orario di lavoro e la sua attività. Come remunerazione, guadagna di solito un salario fisso che è spesso integrato da una commissione basata sul successo. La legge sull'agenzia commerciale si applica quindi alla parte provvigionale della sua remunerazione.
Broker commerciale
Il broker commerciale conclude professionalmente affari per conto di qualcun altro. A differenza dell'agente, però, senza essere incaricato permanentemente e contrattualmente. Non ha un contratto permanente con un datore di lavoro e quindi non è obbligato a un'assistenza costante ai clienti e a concludere affari. L'art. 206 della legge sul commercio stabilisce che il mediatore deve registrare nei suoi libri tutte le transazioni concluse nel suo perseguimento, così come conservare i documenti relativi ad esse. Egli è anche obbligato a dare copie conformi su richiesta.
Agente commissionario
In questo tipo di agenzia, l'agente si impegna ad agire per conto del preponente, vendendo beni per conto del preponente ma in nome proprio.
Distributore
Il distributore tipicamente acquista beni sulla base di un contratto con un produttore/fornitore e poi li rivende a proprio nome e per proprio conto. Se il distributore ha diritti e obblighi simili a quelli dell'agente ed è integrato nell'organizzazione di vendita del produttore o del fornitore, il diritto dell'agenzia commerciale può applicarsi per la parte corrispondente, per esempio, per quanto riguarda la giustificazione delle richieste di risarcimento del distributore (vedi diritto commerciale).
Franchisee
Un accordo a lungo termine esistente assicura ampi diritti e obblighi reciproci tra franchisor e franchisee. Il franchisor di solito fornisce al franchisee un concetto di business per la distribuzione di beni o servizi sulla base di un nome commerciale consolidato e spesso con ulteriori specifiche relative all'identità aziendale, per cui l'affiliato deve pagare un compenso di franchising (franchise fee).
Il franchisee, in contrasto con l'agente, tuttavia, agisce in nome proprio e per conto proprio. Non esiste una legge specifica sul franchising. La legge applicabile, tuttavia, è di solito la legge che ha la relazione più stretta con le disposizioni del contratto di franchising, che è generalmente la legge sul commercio o la legge sull'agenzia commerciale.